Conceptualización y branding para destinos y empresas turísticas

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Descripción del curso

En este curso, aprenderás la importancia de generar y trabajar tu marca entorno a un concepto.

Veremos el proceso de trabajo para pasar de la idea al concepto, desde el brainstorming inicial hasta el aterrizaje final de todos los elementos que nos permitan trabajar en una misma dirección.

Además fusionaremos la parte conceptual con el branding, como parte de la estrategia general de la marca, aprendiendo cómo transmitir el valor de esta, entendida como mucho más que el diseño de un logotipo.

Programa del curso

Clase 1 | 2 horas

Introducción a la conceptualización

¿Qué es la conceptualización?
La importancia de los brainstormings en los equipos.
¿Qué necesidad va a satisfacer nuestro producto / servicio dentro del mercado?
Definición de público objetivo
Definición de variables geográficas, demográficas, psicodemográficas, y comportamentales

Clase 2 | 2 horas

Posicionamiento de la marca

Definir cuál es el posicionamiento de la marca dentro del mercado
Definir los insights de la marca
¿Cuál es la propuesta de valor?
Análsis de caso real de una coneptualización de marca

Clase 3 | 2 horas

Branding de marca

Marca e identidad visual
Qué elementos componen la identidad visual de una marca
Conoce a tu público objetivo para definir y comunicar tu marca

Clase 4 | 2 horas

Proceso de construcción de la identidad visual de tu marca

Creación del Moodboard
Elementos
Lotogipo
Brandboard
Comunicación de marca

Quién lo imparte

Raquel Lora

Consultora en Turismo y Marketing

Directora académica en Growtur

Articulista en los principales medios del sector: Smarttravel.news y Tecnohotel; en medios impresos: Spend In

Linkedin Raquel Lora

Rafael de Jorge

Director, Coordinador y profesor de diversos programas formativos en varias universidades del país como la Universitat de Barcelona, Escuela de Organización Industrial, Eshob y Euroaula.

Asesor de Marketing, Innovación y Crecimiento para grandes empresas y organismos.

Conferenciante en los eventos nacionales e internacionales.

Investigador y Articulista en los principales medios del sector.

Fundador de GrowTur, la primera empresa de Growth Marketing del sector turístico en España.